IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DOS DIVERSOS SEGMENTOS DE MERCADO
Neste subtópico iremos abordar o conteúdo relativamente à segmentação que foi lecionado na unidade curricular de Marketing. Antes de mais, segmentação consiste em grupos de consumidores com um conjunto de necessidades e preferências idênticas, este método é essencial para desenvolver metodologias eficazes junto do público-alvo de cada mercado. Existem dois tipos de metodologias o “à priori” e o “post hoc” que serão explorados no desenrolar deste subtópico.
Baseado na metodologia “à priori”
A metodologia “à priori” é considerada uma subdivisão do mercado em segmentos tendo por base características previamente conhecidas. Ou seja, é possível definir grupos de indivíduos com características demográficas semelhantes e identificar qual deles formam grupos de interesse dentro do mercado em estudo. Definimos os segmentos tendo por base os dados recolhidos do TGI e da Statista Market Forecast.
Baseado na metodologia “post hoc”
A metodologia “post hoc” tem por base dados primários e tem como principal intuito a compreensão das variáveis presentes no questionário, de forma a ser possível entender o comportamento do consumidor. O inquérito disponibilizado pelos docentes tem um total de 1001 respostas que nos permitiram analisar o comportamento do consumidor face ao consumo de café e definir segmentos rentáveis.
