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IDENTIFICAÇÃO E CARACTERIZAÇÃO DOS PRINCIPAIS CONCORRENTES
Neste subtópico iremos apresentar um gráfico com as principais marcas de café em Portugal, realizar uma pequena descrição relativamente a 3 marcas presentes neste mercado e por fim expor uma tabela com o Marketing-mix de cada marca referida anteriormente.
O seguinte gráfico indica a percentagem de cada marca em relação ao ano de 2019, assim sendo, podemos verificar que a Nestlé Portugal SA ( 37,80%) e a Novadelta – Comércio e Indústria de Cafés Lda (21,60%) são as marcas líderes de café em Portugal (Euromonitor, 2020).
Principais Concorrentes: Estudos de caso
Em 1961, Manuel Rui Azinhais Nabeiro especialista no mercado de café e empreendedor por natureza, fundou a Delta Cafés que se tornou numa marca de sucesso tanto em Portugal como no mundo. Esta apresenta como principal missão corresponder às exigências dos seus clientes e do mercado, contudo é uma empresa que no seu fabrico tenta sempre minimizar os impactos ambientais. O esforço e dedicação da marca tem vindo ao longo dos anos a ser reconhecido pelos portugueses, exemplo disso é o facto de ser uma marca que foi eleita “Marca de Confiança” pelo 14º ano consecutivo e pelo 3º ano consecutivo “Escolha do Consumidor” no segmento de café fora do lar (DeltaCafés, 2020)
A Nestlé SA é uma empresa Suíça que surgiu em 1866 e está presente no setor dos alimentos e bebidas. Esta chegou mesmo a ser considerada em 2014, 2015 e 2016 a maior empresa de alimentos do mundo (Nestlé, 2020).
Chegou a Portugal em 1923, contudo só em 1958 começou a comercializar café. Iniciou o seu percurso no mercado do café com a marca Nescafé, porém atualmente detém de 8 marcas: a Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Starbucks, Sical, Buondi, Tofa, Christina e Nespresso (Nestlé, 2020).
Principais Concorrentes: Produtos
MARKETING-MIX
Principais Concorrentes: Imagem
Principais Concorrentes: Imagem
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