NESTLÉ PORTUGAL SA
Nescafé
Em 1929, a marca Nestlé foi desafiada pelos brasileiros a aproveitar os grãos de café que foram acumulados em excesso na altura da crise do Wall Street. Após 7 anos de investigação, Max Morgenthaler e Vernon Chapman especialistas da marca, encontraram a fórmula perfeita para fazer café solúvel e assim nasceu a marca NESCAFÉ. O primeiro café NESCAFÉ surgiu na Suíça em 1938 e desde então tornaram-se na maior marca do café do mundo. Atualmente encontram-se em cerca de 180 países e foi em 1958 que surgiram em Portugal. A marca afirma que atualmente, cerca de 5500 chávenas de NESCAFÉ são bebidas em cada segundo em todo o mundo (Nescafé, 2020).
Segundo os dados retirados do Euromonitor, em 2019 a Nescafé detém de 3,8% do mercado de café em Portugal e desde 2016 que os valores tem vindo a diminuir de forma continua (2020).
NESTLÉ PORTUGAL SA
Nespresso
A marca Nespresso por sua vez, começou a ser desenvolvida em 1970 quando o departamento de pesquisa da Nestlé fabricou uma máquina de café expresso que usava cápsulas de café moído, porém foi só em 1976 que a Nestlé registou a patente da mesma (Nespresso, 2020).
Atualmente a Nespresso é uma das maiores unidades de desenvolvimento do grupo Nestlé sendo responsável por cerca de 4% do lucro global da empresa Suíça. A marca encontra-se dividida em duas áreas comerciais:
In-Home – corresponde a 85% das vendas e é orientada para os clientes domésticos
Out-of-Home – compreende cerca de 15% das vendas e está direcionado para fornecedores de eventos, estabelecimentos luxuosos, hotéis, escritórios…
Dados afirmam que são consumidos mais de 8 mil cafés Nespresso em cada minuto e que cerca de 7 milhões de pessoas possuem a máquina (Blogger, 2014).
Segundo o Euromonitor, a Nespresso detém de 15,7 % do mercado de café em Portugal em 2019 (2020).